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第五章：站外SEO (Off-Page SEO)

站外SEO (Off-Page SEO) 指的是我们在自己网站之外所做的一切，旨在提升网站在搜索引擎眼中权威性、相关性、可信度的努力。

如果说On-Page SEO是告诉Google“我是一篇关于X的优质内容”，那么Off-Page SEO就是让互联网上其他权威的声音来告诉Google：“是的，我证明，他确实是一篇关于X的优质内容。”

站外SEO包含很多方面（如社交媒体营销、品牌提及、意见领袖营销等），但其绝对核心，也是Google排名算法的基石，就是——链接建设 (Link Building)。

外链 (Backlinks)，即从其他网站指向你网站的链接，是互联网的“投票系统”。

  • 每一个指向你的外链，都相当于一张来自其他网站的“信任票”或“推荐票”。
  • 并非所有票都价值相等。 一张来自行业权威网站（如维基百科、知名新闻门户）的“推荐票”，其价值可能数以万计；而一百张来自无人知晓的个人博客的“票”，可能也抵不上那一张。

因此，站外SEO的主要工作，在很大程度上就是高质量的链接建设。

链接的“质”与“量”​

Google在评估一个外链时，会考虑很多因素，但最重要的两个是：

  1. 链接页面的权威性 (Authority): 给你投票的这个网站/页面本身有多权威？一个来自哈佛大学网站的链接，其分量远超一个普通论坛。
  2. 链接内容的相关性 (Relevance): 给你投票的这个页面的内容，和你的页面内容相关吗？一个专业的汽车评测网站链接到你的汽车维修文章，这就是一个高度相关的链接。如果是一个美食博客链接到你的汽车维修文章，这个链接的价值就会大打折扣。

我们的目标是：从高权威、高相关的网站上，自然地获得指向我们内容的链接。

本章学习路线图​

在本章，我们将学习如何像一个专业的公关人员一样，为我们的网站赢得宝贵的“推荐票”。

  1. 链接建设的核心策略

    • 学习那些最有效、最白帽的链接建设方法，例如内容营销、客座博客、资源页面链接等。

  2. 竞争对手外链分析

    • 学习如何“偷取”竞争对手的成功秘诀，分析他们最好的外链是从哪里来的，然后思考我们如何也能从那里获得链接。

  3. 锚文本 (Anchor Text) 的艺术

    • 学习如何优化指向我们网站的链接文本，使其既自然又能最大化SEO价值。
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